Джинсы как часть культуры: американская мечта еврейского портного

Человек может обойтись без многого, но одежда всегда в списке приоритетов. Часто мы выбираем для повседневной носки практичные джинсы. Их носят все: средний класс и миллионеры, а любимые модели занашиваем практически до дыр. Мало кто знает, что этот предмет гардероба был придуман предприимчивым еврейским иммигрантом в Сан-Франциско. Сегодняшний репортаж команды Travellizy о визитной карточке американской моды - джинсах.

✈️ Выбирайте авиабилеты в США на Travellizy ✈️

• Из Германии в Калифорнию

В 1847 году 18-летний парень Лёб Штраусс (в русском звучании Леви или Ливай Страусс) прибыл на корабле на американский берег, покинув баварские земли в поисках лучшей жизни. Его покойный отец держал лавку в Баварии, но после его смерти дело досталось другим братьям. Почти сразу Лёб переделал свое имя еврейское на американский манер: Ливай Страусс. Именно с таким именем он поселился в Нью-Йорке, где торговал бакалеей со старшими братьями. Начало всемирно известного бренда было положено во время закупки и перепродажи в лавке.

Получив опыт в торговле, молодой человек решил переехать в Кентукки, где он продавал нехитрый товар, стучась в двери к покупателям. Он ходил от дома к дому с тяжелым мешком товаров на спине, и зарабатывал свои деньги нелегким трудом. На Западной части США в это время развернулась авантюристическая массовая добыча золота, “Золотая лихорадка”. Сотни тысяч людей отправились на стихийную золотодобычу в пустынные, необжитые земли. Им всем требовалась пища, одежда, инструменты, что означало прекрасные перспективы для тех, кто мог продать это все по завышенным ценам. Увидев, с каким рвением Леви готов трудиться, семья выделила средства на открытие лавки в Сан-Франциско, и отправили его туда в роли управляющего. Сейчас такое путешествие занимает считанные часы на самолете, но в середине XIX века это было длинное, опасное и тяжелое предприятие. В основном люди прибывали в Калифорнию на водном транспорте. Тут их ждала не менее тяжелая работа, практически всегда оканчивающаяся разочарованием.

• Развитие мануфактурного бизнеса

Компания, принадлежащая семье Страусс, была открыта в 1853 г., и занималась поставками тканей, одежды, духов и бакалеи. Постепенно, по мере заселению города, в ассортименте появились предметы домашнего обихода, швейные принадлежности и палатки, на которые был особенно хороший спрос. Они приносили отличную прибыль: шились они на месте, силами самого Леви Страусса и сотрудников“Levi Strauss & Co”. Семья Страусс была хорошо известна в городе, сам Леви активно помогал в строительстве первой городской синагоги, активно принимал участие в жизни еврейской общины. Леви Страусс оплачивал обучение талантливых студентов в местных школах и университетах, чем заслужил уважение сограждан. 

• Патент на заклепки

В 1872 году, леви Страусс получил письмо от покупателя по имени Джейкоб Дэвис. В своем письме тот просил о финансовой помощи в регистрации патента на прочные, надежные заклепки. Чтобы понять важность и своевременность этого малозначительного, на первый взгляд, изобретения, надо представлять реалии тех времен. Тогда не существовало синтетических тканей, а обычные хлопок и шерсть не выдерживали нагрузок, которым их подвергали золотодобытчики во время работы. Выкройки популярных в то время штанов были не приспособлены для тяжелого физического труда, так что работягам было неудобно использовать карманы: они провисали под тяжестью и постоянно отрывались по шву. Для пошива новой модели брюк Дэвис и Страусс использовали прочную парусину, которая лежала на складе Levi Strauss & Co. Результатом совместной работы стали брюки с прочными карманами, на которые в 1873 был оформлен совместный патент. Сами Страусс и Дэвис называли такие брюки “waist overalls”, “комбинезон на талии”.

• Как джинсы получили свое название

Сначала брюки от Страусса были белыми, ведь они шились из той же ткани, из которой делали паруса для многочисленных кораблей, бороздящих залив Сан-Франциско. Позже брюки начали красить синей краской: недорогая и доступная, она легко скрывала многочисленные пятна. Практичность этих штанов обеспечила мануфактории постоянно растущую прибыль, которые щедро платили за удобные и прочные брюки. Постепенно появились разные модели таких брюк. Но свое название джинсы получили по названию ткани, импортируемой из итальянской Генуи, “Genoa”. Другое слово, которым мы сейчас называем джинсовую ткань, “деним”, появилось французской из-за копии джинсовой ткани. Ее производили во французском городе Ним. De Nîmes переводится как “из Нима”. 

Прочность джинсовых брюк Levi’s стала знаменитой, и уже трудно сказать, какая история вымышленная, а какая - факт. Но сохранились газетные заметки, где надежность брюк была испытана машинистом поезда. Во время поездки сцепка сломалась, и отчаявшийся машинист перевязал вагоны парой брюк. Таким образом эта история нашла свое отображение на логотипе компании.

• Окончание земного пути создателя джинсов

Во времена Золотой лихорадки тысячи золотоискателей и шахтеров, не выдержав непосильных нагрузок, окончили свой земной путь в Калифорнии, среди них были и евреи. В таком случае его друзья-единоверцы должны были захоронить его тело рядом с другими иудеями. В Сан-Франциско было основано самое крупное еврейское кладбище северной части Калифорнии в городке Колма (мы писали о нем в репортаже “Некрополь: экскурсия в город мертвых около Сан-Франциско”). Мавзолей семейства Страусс находится на участке “Дом мира” в огромном городе мертвых. Там и нашел свое вечное упокоение Леви Страусс в 1902 г. 

• Из шахтерских тоннелей - на сцену

Джинсы начали свою историю как сугубо рабочая одежда простых работяг. Шахтеры, лесорубы, мастера и машинисты, инженеры  - вот кто были первые клиенты Levi Strauss & Co. Со временем мануфактория стала шить не только джинсы, но и рубашки и верхнюю одежду. Все больше людей покупали удобные предметы гардероба от Levi’s, и не только в США: к началу ХХ века Страусс стал миллионером, а джинсы и сейчас можно найти в гардеробе практически каждой семьи. Репутация качественного пошива стала визитной карточкой компании: на каждую пару брюк выдавалась гарантия. В случае, если материал рвался, покупатель мог отправить запрос на бесплатную замену, которую и получал без всяких проволочек.

Сейчас бренд стал всемирно известным и популярным. На фабриках Levi Strauss & Co. работают более 10000 человек в разных уголках планеты, а джинсы надевают не только рабочие в шахтах, но и звезды кино и музыки.

В музее Современного Еврейского искусства Сан-Франциско можно ознакомиться с историческими документами, касающимися джинсов и поглядеть на уникальные образцы одежды от бренда Levi’s.

Так, знаменитая поп-певица Мадонна надевала шорты, сделанные из обрезанных джинсов во время своего тура в 1993 г.

Другой пример проникновения денима в массовую культуру - сверх-модный укороченный вельветовый топ и приталенные джинсы, которые носила певица Бейонсе на выступлении во время награждения на MTV в 2001 г. 

Выставка занимает почти весь второй этаж, здесь есть множество образцов многообразного, творческого подхода дизайнеров джинс.

В XXI веке деним по-прежнему актуален и востребован. Из этой ткани шьют женственные, утонченные комбинезоны и корсеты, которые не сравнить с рабочими моделями прошлого.

Даже хип-хоп культура, а также сомнительная мода на спущенные до ягодиц мужские джинсы, пришедшая из гетто Лос-Анджелеса и Нью-Йорка, прошла через отделы маркетинга и дизайна, и заняла достойное место в списке продаж. 

Отличный пример верхней одежды и маркетинга от Ливайс - кожаная куртка одного из самых знаменитых ученых мира Альберта Эйнштейна. Он купил ее, когда ждал подтверждения на американское гражданство, и в ней же появился на обложке журнала “Times” в 1939 г. На пике своей славы. Компания Levi’s приобрела эту куртку на аукционе Кристи в  2016 году и тут же нашла способ заработать на ней же, выпустив реплики ограниченным тиражом в 500 экземпляров. Цена копии составляла 1200 $.

Кинематограф не отстает в продвижении джинс в массы. Бренд Levi’s особенно гордится тем, что их джинсы носил Марлон Брандо, один из выдающихся американских актеров ХХ века. В зале экспозиции демонстрируют кадры из культового фильма “Дикарь” 1953 г. Образ байкера-отщепенца, бунтаря без повода, а точнее, использующего бунт как повод выступить против общепринятых норм, стал культовым и во многом популяризировал мотодвижение в США в 60-ых.

История миллионера Страусса считается примером, как предпринимательское чутье, труд и упорство приводят к успеху и процветанию. Благополучие компании бывшего эмигранта не результат слепой удачи и стечения обстоятельств, а трудолюбия и постоянного внимания к нуждам покупателей. Если вы решите лично посетить выставку, посвященную Ливаю Страуссу в Сан-Франциско, опытная и дружелюбная команда Travellizy поможет вам спланировать путешествие в США, а может, и выбрать наиболее подходящую для этого модель джинсов!

Читайте также: 
➱ Грандиозные достопримечательности США: фото и описание самых красивых мест

➱ Центральный парк Нью-Йорка: Зеленый оазис в каменных джунглях Манхеттена

➱ По следам Джеймса Бонда: где снимали «бондиану»

➱ Сьерра-Невада: горные вершины Восточной Калифорнии

✈️Выбирайте авиабилеты в США на Travellizy✈️

Поделиться

Читайте нас в Telegram

t.me/travellizy_ua