Синяя или красная: репортаж о магазине шоколадных конфет M&Ms в Нью-Йорке

В сердце Нью-Йорка, на прославленной Таймс-Сквер, путешественник видит вокруг себя десятки рекламных вывесок и множество магазинов. Один из них целиком посвящен шоколадным драже “M&M’s”. Сегодня Travellizy расскажет о том, как простая идея предприимчивого американца принесла головокружительный успех и полюбилась сладкоежкам всего мира.

Шоколадки и кошачий корм

Торговая марка “M&M’s” начала свою историю в сороковых. Это не было случайным событием: семья владельцев этой торговой марки - те же люди, что владеют корпорацией “Mars”. Фабрики этой компании производят не только шоколадные сладости, но и напитки, продукты из риса, соусы, полуфабрикаты, пряности, маринады, жевательные резинки и даже корм для животных. Часть прибыли компания получает от продажи сувениров, связанных с популярными конфетами, которые, согласно слогану, “Тают во рту, а не в руках!”.

Сахарная глазурь и армия

В 1930 гг. сын основателя корпорации “Mars” подсмотрел у британцев идею использования сахарной глазури во время производства шоколадных конфет. У сахара более высокая температура плавления, чем у шоколада, поэтому глазурь защищает его от таяния. В 1941 году этот метод запатентовали в США и начали производство. Шоколадные драже, удобные в использовании и недорогие, привлекли внимание военных. Они закупали огромное количество этого десерта в удобной для транспортировки форме бумажного тубуса и отправляли его на фронт. Военные стали стали единственным клиентом “Mars” в годы Второй мировой войны, обеспечив производителям стабильную прибыль. Десятки тысяч солдат попробовали и полюбили “M&M’s” и сохранили привычку его есть, вернувшись домой. Конфеты стали появляться во всех американских магазинах, но уже упакованные в знакомые нам пакетики.

Удачный рекламный ход

В 90 гг. продажи конфет M&M’s упали, и руководство компании вынуждено было нанять крупное рекламное агентство, чтобы вытащить торговую марку из упадка. К тому времени развитие графического дизайна позволяло быстро и недорого создавать трехмерные анимационные изображения. Так появились одушевленные драже-человечки. У каждой конфетки есть имя, характер и отличительные черты. Самая привлекательная героиня Зеленая носит сапожки, у нее припухлые губы, и она очень любит позировать.

Огромная популярность

Задумка маркетологов настолько хорошо вписалась в рекламную стратегию, что теперь M&M's из года в год занимают первые места среди самых популярных конфет США. Бренд настолько востребован, что у него около 9 миллионов подписчиков в фейсбуке! Они пристально следят за новинками и покупают символику с любимыми конфетами. На самой известной площади Штатов Таймс-Сквер расположен огромный фирменный магазин “M&M's World”. Это один из пяти фирменных магазинов M&M's на планете. Остальные расположены в Лас-Вегасе, Орландо, Лондоне и Шанхае. Площадь магазина 2200 м кв, и это самый большой магазин конфет в городе. Но будьте готовы к тому, что вы увидите здесь больше сувенирной продукции, чем собственно, конфет.

Здесь можно купить M&M's и всевозможные подарки, связанные с этими конфетами. В огромном зале всегда бродят десятки покупателей всех возрастов и национальностей. Выбор сувениров очень большой, а цены высокие. Одежда, посуда, брелоки, ручки, статуэтки - тяжело определиться, когда столько разных вариантов! Так что если вы желаете обзавестись редкими сувенирам, готовьте кошелек.

Статуя Свободы как рекламный ход

Внимание публики неизменно привлекает огромная статуя Зеленой M&M’s. Эта самодовольная красотка - один из самых популярных персонажей. В нью-йоркском магазине ее даже нарядили как символ американской нации: леди Свобода в исполнении конфеты при полном параде.

Красный, синий, голубой: выбирай себе любой!

Американцы очень любят делать тематические вечеринки, и у всех крупных праздников есть свои популярные цвета. Стол, еда, украшения и декорации подбираются соответственно случаю. Хэллоуинские украшения, например, традиционно можно узнать по оранжевому и фиолетовому цветам. При выпечке и украшении десертов часто используют драже M&M’s. В фирменном магазине вы можете выбрать цвет, посмотрев на целую стену конфет. Длина стены 15 метров, в ней красуются 72 вида M&M's. Часть из них продается уже в сочетании с другими. Цена одинаковая и составляет 31 доллар за килограмм.

Самыми редкими в обычных пачках, которые можно купить в магазине, считаются коричневые драже. Но в фирменном магазине вам ни к чему себя останавливать: можно купить любой цвет хоть мешками! Есть небольшая хитрость: то, что выглядит на стене как цельная прозрачная труба, наполненная драже, на самом деле состоит из двух частей. Две части соединяются под полосой с надписью. Периодически, когда из нижней части покупатели забирают конфеты, сотрудники магазина досыпают их.

Сезонные вкусы: торопитесь попробовать!

В этом магазине можно купить редкие и сезонные драже. Время от времени на радость сладкоежкам в продажу поступают необычные вкусы. Это были и хрустящие малиновые конфеты, и апельсиново-ванильные, и кокосовые. Даже пробовали выпускать со вкусом белого шоколада и морковного торта! Производители удивляли своих покупателей и совершенно неожиданными сочетаниями: рискнули бы вы попробовать шоколадку со вкусом перца халапеньо? А ведь еще бывают со вкусом соленых крендельков, английской карамели, вишневые, со вкусом чизкейка и вареного сгущенного молока. Почитатели кофе будут рады попробовать драже со вкусом эспрессо и капучино!

Индивидуальный подход

Тем, кто заранее планирует все мелочи, “M&M's World” предлагает драже с индивидуальными надписями под заказ. Прямо в магазине установлен пищевой принтер. Он наносит любое изображение на каждую конфетку. Заказ можно сделать как лично в магазине, так и по интернету, выбрав подходящие сочетания цветов и надписи.

Покупатель может сделать именные конфеты, или же с логотипом своей организации, а можно нанести на драже свой портрет! Такая услуга пользуется особой популярностью: в западной культуре гостям больших семейных праздников на память дарят небольшие сувениры, почти всегда со сладостями. Поэтому шоколадные конфеты с лицами виновников торжества - очень подходящая идея! Стоимость таких конфет выше, чем обычных: 732 грамма конфет в пластиковой бутылке обойдутся заказчику в 55 долларов.

Почитатели в космосе

Если вас не удивляет мировая популярность шоколадных драже, тот факт, что M&M’s нашли своего потребителя на космической орбите, наверняка вас впечатлит. Именно это и произошло в 1981 году, когда космический шаттл “Коламбия” доставил первую партию конфет M&M’s астронавтам. Снимок, на котором конфеты парят в невесомости, а космонафт их ловит ртом на фоне нашей планеты, стали чудесной рекламой.

В магазине M&M’s желающие могут приобрести соответствующую футболку, посвященную этому событию. Она наверняка привлечет внимание к ее обладателю, ведь редко кто интересуется таким аспектом жизни космонавтов.

Мы желаем нашим читателям только самых лучших впечатлений от путешествий! Об истории площади Таймс-Сквер вы можете прочитать в нашем материале “Таймс-Сквер: символ Нью-Йорка сегодня”. Команда Travellizy всегда готова помочь вам спланировать поездку и рассказать о самых вкусных впечатлениях и местах!

Поделиться

Читайте нас в Telegram

t.me/travellizy_ua