English
Русский
Deutsch
Español
Italiano
Français
Polski
Čeština
Қазақ
У серці Нью-Йорка, на прославленій Таймс-Сквер, мандрівник бачить навколо себе десятки рекламних вивісок та безліч магазинів. Один з них цілком присвячено шоколадним драже "M&M's". Сьогодні Travellizy розповість про те, як проста ідея заповзятливого американця принесла запаморочливий успіх і сподобалася ласунам всього світу.
Шоколадки та котячий корм
Торгова марка “M&M's” розпочала свою історію у сорокових. Це не була випадкова подія: сім'я власників цієї торгової марки - ті ж люди, що володіють корпорацією “Mars”. Фабрики цієї компанії виробляють не лише шоколадні солодощі, а й напої, продукти з рису, соуси, напівфабрикати, прянощі, маринади, жувальні гумки та навіть корм для тварин. Частину прибутку компанія отримує від продажу сувенірів, пов'язаних із популярними цукерками, які, згідно з слоганом, “Тають у роті, а не в руках!”.
Цукрова глазур та армія
1930 року син засновника корпорації "Mars" підглянув у британців ідею використання цукрової глазурі під час виробництва шоколадних цукерок. У цукру більш висока температура плавлення, ніж у шоколаду, тому глазур захищає його від танення. В 1941 цей метод запатентували в США і почали виробництво. Шоколадні драже, зручні у використанні та недорогі, привернули увагу військових. Вони закуповували величезну кількість цього десерту у зручній для транспортування формі паперового тубуса та відправляли його на фронт. Військові стали єдиним клієнтом “Mars” у роки Другої світової війни, забезпечивши виробникам стабільний прибуток. Десятки тисяч солдатів спробували та полюбили “M&M's” і зберегли звичку його їсти, повернувшись додому. Цукерки стали з'являтися у всіх американських магазинах, але вже упаковані у знайомі нам пакетики.
Вдалий рекламний хід
У 90 роках продажі цукерок M&M's впали, і керівництво компанії змушене було найняти велике рекламне агентство, щоб витягнути торгову марку із занепаду. На той час розвиток графічного дизайну дозволяв швидко та недорого створювати тривимірні анімаційні зображення. Так з'явилися одухотворені драже-чоловічки. Кожна цукерка має ім'я, характер і відмінні риси. Найпривабливіша героїня Зелена носить чобітки, у неї припухлі губи, і вона дуже любить позувати.
Величезна популярність
Задум маркетологів настільки добре вписався в рекламну стратегію, що тепер M&M's з року в рік займають перші місця серед найпопулярніших цукерок США. Бренд настільки затребуваний, що має близько 9 мільйонів передплатників у фейсбуці! Вони уважно стежать за новинками та купують символіку з улюбленими цукерками. На найвідомішій площі Штатів Таймс-Сквер розташований величезний фірмовий магазин "M&M's World". Це один із п'яти фірмових магазинів M&M's на планеті. Інші розташовані в Лас-Вегасі, Орландо, Лондоні та Шанхаї. Площа магазину 2200 м кв, і це найбільший магазин цукерок у місті. Але будьте готові до того, що ви побачите тут більше сувенірної продукції, ніж власне цукерок.
Тут можна купити M&M's та всілякі подарунки, пов'язані з цими цукерками. У величезному залі завжди блукають десятки покупців різного віку та національностей. Вибір сувенірів дуже великий, а ціни високі. Одяг, посуд, брелоки, ручки, статуетки – важко визначитися, коли стільки різних варіантів! Так що якщо ви хочете придбати рідкісні сувеніри, готуйте гаманець.
Статуя Свободи як рекламний хід
Увагу публіки привертає величезна статуя Зеленої M&M's. Ця самовдоволена красуня - один із найпопулярніших персонажів. У нью-йоркському магазині її навіть вбрали як символ американської нації: леді Свобода у виконанні цукерки при повному параді.
Червоний, синій, блакитний: вибирай собі будь-який!
Американці дуже люблять робити тематичні вечірки, і всі великі свята мають свої популярні кольори. Стіл, їжа, прикраси та декорації підбираються відповідно до нагоди. Хелловінські прикраси, наприклад, традиційно можна впізнати за жовтогарячим та фіолетовим кольорами. Під час випікання та прикраси десертів часто використовують драже M&M's. У фірмовому магазині ви можете вибрати колір, подивившись на стіну цукерок. Довжина стіни 15 метрів, у ній красуються 72 види M&M's. Частина з них продається вже у поєднанні з іншими. Ціна однакова і становить 31 долар за кілограм.
Найрідкіснішими у звичайних пачках, які можна купити в магазині, вважаються коричневі драже. Але у фірмовому магазині вам ні до чого себе зупиняти: можна купити будь-який колір хоч мішками! Є невелика хитрість: те, що виглядає на стіні як цільна прозора труба, наповнена драже, насправді складається із двох частин. Дві частини з'єднуються під смугою із написом. Періодично коли з нижньої частини покупці забирають цукерки, співробітники магазину досипають їх.
Сезонні смаки: поспішайте спробувати!
У цьому магазині можна купити рідкісні та сезонні драже. Іноді на радість ласунам у продаж надходять незвичайні смаки. Це були і хрумкі малинові цукерки, і апельсиново-ванільні, і кокосові. Навіть пробували випускати зі смаком білого шоколаду та морквяного торта! Виробники дивували своїх покупців і абсолютно несподіваними поєднаннями: чи ризикнули б ви спробувати шоколадку зі смаком перцю халапеньо? А ще бувають зі смаком солоних крендельків, англійської карамелі, вишневі, зі смаком чізкейка та вареного молока. Шанувальники кави будуть раді спробувати драже зі смаком еспресо та капучино!
Індивідуальний підхід
Тим, хто заздалегідь планує всі дрібниці, M&M's World пропонує драже з індивідуальними написами на замовлення. Прямо у магазині встановлено харчовий принтер. Він наносить будь-яке зображення на кожну цукерку. Замовлення можна зробити як особисто в магазині, так і по інтернету, обравши відповідні поєднання кольорів та написи.
Покупець може зробити іменні цукерки, або з логотипом своєї організації, а можна нанести на драже свій портрет! Така послуга має особливу популярність: у західній культурі гостям великих сімейних свят на згадку дарують невеликі сувеніри, майже завжди з солодощами. Тому шоколадні цукерки з особами винуватців урочистостей – дуже підходяща ідея! Вартість таких цукерок вища, ніж звичайних: 732 грами цукерок у пластиковій пляшці обійдуться замовнику 55 доларів.
Шанувальники у космосі
Якщо вас не дивує світова популярність шоколадних драже, той факт, що M&M's знайшли свого споживача на космічній орбіті, напевно, вас вразить. Саме це й сталося 1981 року, коли космічний шатл “Коламбія” доставив першу партію цукерок M&M's астронавтам. Знімок, на якому цукерки ширяють у невагомості, а космонавт їх ловить ротом на тлі нашої планети, стали чудовою рекламою.
У магазині M&M's бажаючі можуть придбати відповідну футболку, присвячену цій події. Вона напевно приверне увагу до її власника, адже рідко хтось цікавиться таким аспектом життя космонавтів.
Ми бажаємо нашим читачам лише найкращих вражень від подорожей! Про історію площі Таймс-Сквер ви можете прочитати у нашому матеріалі "Таймс-Сквер: символ Нью-Йорка сьогодні". Команда Travellizy завжди готова допомогти вам спланувати поїздку та розповісти про найсмачніші враження та місця!
